Стилист Агафья фон Громм рассказывает о том, как организована Неделя моды в Милане, где она живет.
Агафья фон Громм
Стилист из Института Марангони (Милан)
Миланская неделя моды — вторая по значимости после Парижской — еще не до конца отшумела. В предпоследний день все еще идут показы, звездные гости выкладывают свежие видео в Инстаграм из первого ряда, на модных порталах появляются все новые герои стритстайла. Надо сказать, что накал страстей постепенно нарастает с первого дня, который традиционно открывает своим феерическим шоу дом Гуччи, ровно в 15:00 (ну ладно, в 15:30, но об этом позже), достигает своего пика на второй-третий день и постепенно угасает к пятому. Позже ряды гостей на шоу заметно редеют, а главными местами модных сборищ становятся шоу-румы. В последние два дня все же случаются показы, но внимание к ним уже далеко не то, поэтому выставляться может хоть Ольга Бузова, все равно никто не заметит. Поэтому, если вы молодой дизайнер, не соглашайтесь участвовать в показах в последние два дня недели моды. С вас попросят крупную сумму в обмен на весьма скромный результат.
Как попасть
Итак, для того, чтобы попасть на Неделю моды в Милане, нужно заблаговременно озаботиться пригласительными или аккредитацией. Если первый вариант подходит для известных людей, крупных клиентов и просто друзей дизайнеров (самая бесполезная категория, на мой взгляд), то второй — для прессы, фотографов и байеров. Я получила свой заветный бейдж с помощью дорогого друга — cosmo.ru, и это дало мне право находиться в хабе для прессы (фэшн хаб), расположенного внутри футуристичного павильона Юникредит в ультра-современном районе Милана — Порто Нова.
Ну, что сказать про хаб? Кормят вкусно, особо измотанным труженикам выдают просекко и наливают кофе. Пространство оборудовано современной техникой и большими экранами, на которых можно следить за показами коллекций в прямом эфире. Очень удобно и комфортно. Одно не понравилось: персонал на ресепшн — сплошь молодые девочки, едва владеющие английским, чей мозг замирает при необходимости решить нестандартную задачу. Вам просто могут сказать «нет» и отвернуться. Очень по‑итальянски.
Приглашения на показы
При заполнении формы на аккредитацию вас попросят указать миланский адрес с тем, чтобы за пару дней до старта недели моды выслать вам приглашения и бейдж. Учитывая, что впереди еще два месяца до события, вы ума не приложите, где остановитесь… Ваши проблемы. Придется бронировать отель заранее, а значит, по невыгодной цене. Или рисковать с airnbn, так как почтовый ящик будет в распоряжении других жильцов… Сами понимаете, you never know… Кстати, мой бейдж так и не пришел на указанный адрес, мне пришлось получать новый в хабе.
Что касается приглашений, я оставила адрес подруги Симоны и, встретившись с ней за день до начала мероприятия, чуть не сошла с ума от счастья, насчитав около 25 штук — на показы и презентации. Посоветовавшись с Симоной (она опытный стилист, работающий со всей Италией), я определила пул важнейших мероприятий и следовала этому плану. Иначе я бы просто не выдержала темпа и меня можно было бы аккуратно вывозить в ближайший санаторий в связи с переизбытком чувств, заметно увеличившейся печенью и перееданием. И раз уж мы об этом заговорили — вот главная заповедь: упаси вас бог соглашаться на все подносимые бокалы просекко, особенно в 12 или (не приведи господи) 9 утра. До последнего показа вы уже вряд ли доволочете ноги, не говоря уже об афтепати.
На показе
В день показа модная публика собирается по адресу, указанному в приглашении или специальном каталоге-календаре, выпускаемом к каждой неделе моды. Иногда имеют место быть off the map показы, когда адрес скрыт ото всех, кто не в списке приглашенных. В этом случае адрес мероприятия сообщается гостям дополнительно. В этом году не пожелали видеть лишних посетителей Кавалли, Вионет и Дольче и Габбана, которые и вовсе, помимо показа, устроили секретное шоу, не значащееся в модном каталоге. Моделей подвезли к месту мероприятия на большом автобусе и выпускали на подиум прямо из него!
Всех остальных можно было найти без труда хотя бы для того, чтобы посмотреть на самых смелых стрит-стайлеров и звездных гостей. Показ всегда задерживается минимум на 30 минут (это вам не Швейцария), но это не страшно, ведь в это время вам есть чем заняться. За час до шоу на локации начинают собираться фотографы ведущих изданий и постепенно прибывать посетители показа, а так же все желающие попасть на страницы влиятельных порталов в раздел «лучший стрит-стайл». Кого здесь только не увидишь!
Я едва успевала щелкать на свой телефон самых ярких персонажей, отмечая их смелость и креативность. Гордость взяла за пару российских девушек, непринужденно позировавших для гурьбы фотографов и позже попавших во все светские хроники. Не буду скромничать, я и сама попала под обстрел фотовспышек: мое голубое платье-кейп очень заинтересовало уличных фотографов, о чем я узнала еще на подходе к показу, немного даже испугавшись ажиотажа.
После того как вы зашли внутрь, нужно пройти дополнительную формальную регистрацию, где вам выдадут букву — ваш сектор на показе, с помощью которой охрана вас пропустит в зал. Не совсем понятно, почему буква, которая и без того указана на приглашении, не устраивает охрану, но обзавестись незамысловатой бумажкой, которую, кстати говоря, проще простого подделать, в ваших же интересах. Первыми пускают обладателей буквы «А», затем «Б» и так далее. Последними заходят гости с электронными приглашениями (большей частью это гости из Азии). Понятно, что А-владельцам достаются самые удачные места. Совет: если вы блогер (как я), стоит обратиться к организатору мероприятия и сообщить об этом. Он предложит вам лучшее место для съемки.
Во время показа
Как уже сказано, примерно через полчаса после заявленного начала фоновая музыка замолкает, ее сменяет более громкая, а на подиуме появляются модели. Иногда по очереди, иногда — все сразу, но затем показ все равно пойдет по классическому сценарию, где вам позволят рассмотреть комплекты по отдельности. Само шоу длится примерно 10−15 минут и заканчивается коллективным проходом моделей и поклоном дизайнера. После этого можно сразу пройти на бэкстейдж и сделать фото героя вечера в окружении моделей.
Иногда после показа гостям предлагают легкий ланч или ужин (как это было с португальцами Pedro Pedro и Carlos Gil), но чаще всего все бегут к шаттлу — специальному микроавтобусу, который доставит вас на следующий показ. Толкучка у шаттла самая автолайновая, когда все пихаются и норовят заскочить в транспорт первыми. Самых ценных гостей возят мерседесы и мазерати. Имея свое авто, гораздо удобнее участвовать в этом квесте. Самый большой дискомфорт у меня лично вызывала как раз эта необходимость мотаться по городу. Однако без нее никуда.
Афтепати
Отличным поводом для принятия просекко служит приглашение на вечеринку к дизайнеру. Как правило, вас будут вкусно угощать (например, свежайшими суши и саке в виде игристого (!), как у Атсуши Накашимы) и дадут «доступ к телу дизайнера», когда вы сможете выразить свое восхищение его творениями и сделать совместное фото. Я не стала мучить маэстро подобными запросами, оценив его усталость, и ограничилась короткой фразой вроде: «Амэйзинг коллекшн, Атсуши-сан!» Он был польщен, передал горячий привет России и глубоко уважаемому Космо. Вечеринки у дизайнеров побольше куда разухабистее: число гостей соперничает с клубами Ибицы, алкоголь льется рекой, дикие танцы случаются уже на входе. Однако шансов пообщаться с дизайнерами нет, так как на них обыкновенно висят две-три модели, блокирующие любые посторонние контакты.
Вечеринки от журналов очень приятны: как правило, имеется свой концепт. Например, очень уютно все прошло у журнала Punkt, который превратил старое здание в центре Милана в модный хаб на одну ночь. Помимо буфета, внутри здания располагалась очень интересная инсталляция. На следующее утро я, проходя мимо, с трудом осознала, что именно здесь все и происходило! Хотя внешне здание похоже на заброшенное. Магия!
Презентации
У молодых и обувных брендов редко бывает возможность устроить показ, поэтому они ограничиваются презентациями. Я с удовольствием посетила локацию Joshua Sanders, присмотрев себе пару кроссовок на будущую весну, восхитилась масштабом инсталляции Sergio Rossi, окунувшего гостей в мистическую атмосферу, и повеселилась у Chiara Ferragni, представившей задорную коллекцию и накормившую посетителей очень вкусными закусками, поданными в шутливой форме.
В целом я бы сказала, что для меня гораздо более продуктивными оказались именно презентации. Ведь шоу можно посмотреть и в записи, тем более что на нем возможности пообщаться с дизайнером или потрогать коллекцию, которая поступит в продажу только через полгода, нет, а на презентации — есть, да еще и покормят.
Большим удовольствием для меня стало общение с корейскими, японскими и китайскими дизайнерами. Стоило сказать, что я из России, как их лица расплывались в радушных улыбках и мне разрешали все же сделать фото коллекции (хотя это не приветствуется). Упомянув Космо, уже через минуту я снималась на фото с дизайнерами по их же просьбе. Приятно, что уж! Я с удовольствием напишу отдельную статью на эту тему, так как ребята делают действительно интересные вещи. В завершение хочется сказать, что если бы не бесконечные мотания по Милану и организационные накладки, то неделя моды превратилась бы в сплошное удовольствие. А так — самая настоящая работа.
Агафья фон Громм, Милан
